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    为各行家作者全方位赋能,今日头条欲打造行业百科全书

    “行家创作时代来临。” 在11月25日举行的2020今日头条生机大会上,今日头条内容生态总经理洪绯这样总结平台今年的新趋势。

     

    何为行家?行家是一群具有专业实践经验,热爱总结分享,并富有社会责任的创作者,他们创作的内容由于具有很强的专业性,能提供用户“饱腹感”,为用户打开更大的世界。洪绯介绍,现在头条上出现了新的趋势“真知”,即由专业创作者创作的具有专业性的内容大受用户欢迎,无论是消费量还是涨粉率都远超大盘平均。

     

    在头条上,“行家”是具备学术背景的如是金融研究院院长管清友,是国际关系学院副教授黄日涵,是长安大学讲师“三一博士”,也是来自各行各业,但是在自己的兴趣领域十分出色并能提供有价值内容的毒舌电影、老裁缝千里帆、一个朴实无华的汽修工等等。

     

    在生机大会上,他们中的代表分享了自己在头条平台的成长经历。而面对行家作者和内容的崛起,今日头条也顺势推出“头条行家计划”等一系列扶持政策,为专业创作者全面赋能,旨在吸引更多各领域专业人士来平台分享自己的知识与技能,将今日头条打造为行业百科全书。

     

    图:今日头条内容生态总经理洪绯

     

    来自长安大学的讲师“三一博士”,如今多了个身份,头条百大人气创作者。他深耕工科、基建领域,他的视频《外媒威胁炸毁三峡大坝,可行吗?中国世纪工程技术解析!》发布以来获得超过3100万次播放,将近5000人次发表评论,年涨粉超139万,但他的内容探索之路并非一帆风顺。

     

    最初,三一博士在头条上播放量不过几千上万。直到2019年10月国庆,他做了一期东风-17的硬核科普,播放量很快超过了30万。他发现,科普结合热点是不错的方向。于是,在年初疫情期间,他做了很多和疫情相关的科普,逐渐确定了自己风格:在结合热点的基础上重点讲能引发用户情感共鸣的内容,让大家了解中国在工程制造领域的真实水平。也是在那段时间,他的粉丝增速迎来了明显的拐点。

     

    在三一博士自己的总结中,做科普需要三个“态度”:

     

    首先,严肃的态度是做科普的“骨架”,这是区分正经科普和营销号的很重要的一个区别。使用的资料必须小心求证,如果出错了也要及时更正,虚心接受用户的正确意见。

     

    其次,避免说教式表达是做科普的“血肉”,要所有人都能听懂的话来做科普。抛弃说教,这是科普中“普”字的重要环节,做到有温度,有人情味。

     

    最后,引发读者情感共鸣是科普的“灵魂”,同时也是获得用户关注的主要因素。有的作者虽然流量很高,但转化为粉丝的情况并不是特别理想,就需要在这方面注意一下。

     

    随着在头条平台越做越红火,三一博士也遇到了新的困难:在繁重的教研任务之余,他很难完全通过自己搜集素材、做剪辑和后期去持续地产出优质视频内容。此时,头条为他送上了及时雨,提供的视频创作帮助,解了他的燃眉之急。此外,头条预计在12月份打通剪映,作者们可以使用剪映并快速发布到头条上,让创作视频变得更便捷。

     

    图:长安大学讲师三一博士

     

    除了三一博士,头条上还有很多来自各行各业的专业创作者,他们把深厚的行业积累外化为图文、视频、直播各种体裁的内容,让头条用户看见更大的世界。

     

    财经领域的“神奇的布鲁”,10多年间一直和财经打交道,学习、领悟着金融知识。现在,他通过短视频循序渐进地进行金融科普,立志让百万人读懂金融。

     

    职场领域的“卢战卡”,作为众多500强企业的特邀讲师,他结合十余年职场培训经验,精准把握痛点,提供一系列解决方案。

     

    医疗领域的“张之瀛大夫”,作为心血管医生,专注解决真问题。用通俗易懂的话,把最前沿的医学知识分享给大众,是头条网友心中的好大夫。

     

    教育领域的“教师育儿”,作为教育培训中心教师,他曾去农村支教,6年来培育过上千位孩子,孩子早已是生活中不可缺少的一部分,他是50余万名家长心里尊敬的姚老师。

     

    科技领域的“硬核拆解”,一年多来,他已在头条拆解了600多件物品,获得了上百万粉丝青睐。好奇心背后,是他对知识的渴望。一拆一世界,他的内容已经是拆解圈不可或缺的佳肴。

     

    军事领域的“邵永灵”,她带着战略学者独有的冷静、理性,擅长理论的解析和大历史的旁征博引;她有超过30年的执教生涯和15年的军事评论员经历,娓娓道来中充满着智慧的魅力、思想的力量。

     

    ……

     

    为了将今日头条打造为行业百科全书,“头条行家计划”还包含多项重磅扶持政策:成立并升级今日头条奇点工作室,从专业创作者&机构合作、孵化器打造、内容生产包装三个维度发力,预计将帮助超过1000位作者更好地创作视频内容。投入2亿现金、20亿品牌曝光资源、100亿流量推动与行业的深度联动,与相关部门、行业头部机构、智库、院校等合作,打破知识传播和理解的壁垒,帮助创作者们提升在核心行业圈层的影响力等。

     

    据悉,“头条行家计划”未来一年预计帮助1万名“行家”创作者收入10亿元。

    评论

    为各行家作者全方位赋能,今日头条欲打造行业百科全书
    2020-11-27 16:02

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